Graff Diamonds Ltd, communément appelée « Graff » est une maison de joaillerie fondée par Laurence Graff en 1960, à Londres sa ville natale. À l’âge de 15 ans, Laurence Graff débute un apprentissage au sein de l'atelier Schindler. Il se prend alors de passion pour la joaillerie et commence très vite à créer ses propres pièces, avant d’ouvrir sa propre boutique à l'âge de 24 ans.

En 1973, Graff devient le premier joaillier à être honoré du « Queen's Award to Industry and Export », un prix qu'il obtiendra par la suite a 3 nouvelles reprises. 

La même année, il ouvre sa première boutique en son nom dans le prestigieux quartier de Knightsbridge. Graff possède plus de 35 boutiques à travers le monde et notamment à New-York, Monte-Carlo, Courchevel, Kiev, Beijing et Taipei. La maison est actuellement en pleine expansion et 2013 sera marquée par l'ouverture de nouvelles boutiques parmi lesquelles Abu Dhabi et Séoul. En 2009, il se lance dans l'horlogerie et crée sa collection de montres nommée « Graff Luxury Watches » qui est fabriquée à Genève.